Head de GEO Strategy
Especialista em AI visibility para marcas B2B e agências orientadas a mensuração.
Marina lidera projetos de GEO para equipes de marketing e agências que precisam transformar citações em IA em decisões editoriais concretas.
Seu foco é conectar tracking multi-modelo, arquitetura de conteúdo e governança de atualização.
ChatGPT, Google AI Overviews e Perplexity não citam fontes do mesmo jeito. A pesquisa da Profound mostra que cada engine concentra confiança em tipos diferentes de fonte, como bases enciclopédicas, comunidades, vídeo, redes profissionais e mídia especializada. Por isso, presença em uma plataforma não garante presença em outra, e o reporting precisa separar performance por engine.
AEO e GEO descrevem o mesmo movimento estratégico: otimizar presença para motores que respondem, sintetizam e citam. AEO é o nome mais claro para explicar o objetivo de virar resposta confiável; GEO é o naming usado por parte do mercado para a mesma adaptação; AI Search é o ambiente onde essa disputa acontece.
AI visibility só é útil quando a equipe acompanha métricas acionáveis: share of answer, primeira menção, fontes citadas, recorrência por modelo e evolução por prompt. Métricas vagas, como menções agregadas sem contexto, ajudam pouco a decidir backlog e prioridade editorial.
SEO resolve descoberta e tráfego, AEO melhora a clareza e a extração da resposta, e GEO mede como a marca aparece em experiências generativas. A disciplina certa depende do problema principal: ser encontrado, ser entendido ou ser recomendado em contextos competitivos de AI search.
O Core Update de maio recalibrou a visibilidade orgânica, AI Overviews transformaram buscas em sessões de leitura e anúncios em AI Mode criaram uma camada paga de visibilidade. Juntos, esses movimentos formam um novo contrato multinível entre conteúdo e busca que exige operação simultânea nas camadas orgânica, citável, paga e reputacional.
Dados de 846 mil sessões de busca mostram que usuários se comportam de forma diferente em AI Overviews versus AI Mode, enquanto o Core Update de Maio reorganiza rankings. A convergência desses sinais indica que GEO deixou de ser opcional para marcas que dependem de tráfego orgânico.